祁连山狐

三鹿奶粉出事以後，这些明星的经纪人、家人、朋友纷纷为他们喊冤，一些评论者也替他们鸣不平，而明星本人几乎都不露面。曾经为它三鹿奶粉代言的明星邓婕、花儿乐队、薛佳凝、蒋雯丽等人，我认为他们并没有那麽冤，也不该回避问题。

产品的品牌是什磨，是长期在消费者使用中的口碑。我们国家改革开放才30年，每年都有大批的知名品牌出现，依靠的是什磨，依靠的是广告，尤其是依靠的明星广告，中国有这样大的市场，法规又长期的缺位，明星靠广告挣钱非常容易，明星往往对自己要求又不严。

所谓明星，就是在社会上有影响力的人，商家找他们做广告天经地义，明星拿影响力换点钱用也无可指责。但他们的影响力又是一个品牌，以一个品牌推广另一个品牌，利益捆在一起，赢了双赢，那输了呢，也应当双输。老百姓都知道，诚信是做生意的前提，但在我们国家里，这些年明星做广告是大言不惭，当众撒谎，欺骗消费者。就算产品没事，他们这些明星的品牌也该倒台了，更何况因为他们的广告诱骗致使成千上万的婴幼儿之病致残致死。挣钱都要冒险，天下哪有只赚不赔的买卖？你遇人不淑，只能自认倒霉，有什麽冤屈可诉？

我们常说的明星广告有两种，一种是形象广告，比如刘翔的脸和耐克的标志摆在一起，中国明星广告更多属于另一种情况，在广告中，他们直接扮演起推销员的角色，满脸真诚地撒谎，诱人上当，这就涉及到欺骗了。

我们来听听邓婕的广告：“选奶粉我很挑剔，专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿幼婴幼儿奶粉，我信赖！”她传递的意思很明确：我邓婕千选万选就选中了三鹿。是真的吗？

所有的明星可以辩解说，我这是在演广告，就跟拍戏一样。不对吧，拍戏的时候，谁都知道那个人是王熙凤，而不是明星本人，王熙凤说的话不一定代表明星的主张。但明星在做代言广告时就不一样了，除非你让人明白，你在广告片扮演的角色不是你自己而是王婕，是三鹿公司的一个小推销员。

我们应该注意到，人们谴责明星，不是因为他们为三鹿做广告，也不是他们在广告中夸大其词，而是他们百般推荐的奶粉是含毒奶粉，致使成千上万的婴幼儿穿上肾病，至少三名婴儿死亡，造成严重的食品安全危机。难道明星们真的不知道，百姓是相信明星，看了他们的广告，才买了毒奶粉的，就算你明星不知道毒奶粉有多毒，难道你明星就不应大胆的站出来向伤残的婴幼儿道个歉吗？

据媒体报导，欧美国家的广告法中明确规定：代言产品时，无论是明星、名人还是专家、权威人士，都必须是产品的真实使用者，否则便是虚假广告；同时，如果广告暗示此人比一般人更权威，也应有理有据，否则视为违法。歌星帕特布恩、杰克逊等都因为虚假广告惹上麻烦，或遭谴责，或被罚款。在日本，明星做了虚假广告，必须向社会公众道歉，并面临失业危险。在法国，电视主持人吉尔贝曾经锒铛入狱，罪名就是在广告中夸大产品功效。

可在我们国家虚假广告泛滥成灾的今天，就没有人对广告进行过滤，只要交广告费，我就给你做广告，钱是第一位的，其他可以靠边站。我们提倡人要有责任感，社会责任感不是捐点小钱就算了事的，而是在危急时刻挺身而出，推动社会进步，更何况此次危机还跟你有关呢。